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教育行业-抖音落地页案例

迈飞教育成立于14年，在在线教育行业深耕6年，机构为尚德和升学独家授权运营商，在江苏、广东、山东、河南等全国范围内专注于学历教育、职业教育的互联网教育公司。包含了成人自考本科、专科、高自考、专升本、财会、注册会计师（CPA）、注册管理会计师（CMA)、MBA、人力资源师等培训同时是众多高校签约的升学服务平台，立志为高中提供升学教育服务，为高校提供招生就业服务，让任何一位高中生上更好的大学，让任何一个大学生找到更好的工作。

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落地页在抖音平台上的侧重点

抖音这个以趣味、娱乐为主的短视频平台，到目前为止的用户数量超过7亿万，且数据仍在攀升。所以，迈飞教育想借助抖音平台的威力来迅速发展自己的产品及服务。

抖音落地页也就是点击抖音广告链接进入的页面。如果说视频素材是吸引用户点击，那么这个页面就是决定广告转化效果了，良好的落地页的设计，才能留住进来的潜在客户，才有可能产生转化。

相对于通过普通落地页的访客，抖音落地页的访客更注重的是简洁直观，长篇大论或者过多重复的素材会使用户视觉疲劳。所以，我们在页面策划的时候，就要紧紧抓住这几点

1、紧抓短视频黄金3秒法则，放大差异点
在首屏的时候就突出“成人学历提升  (涵盖面广)“，“98%高通过率  (成功率高)”，从而起到快速吸引用户眼球的作用
 

2、击中用户获利心
在首屏图上，用“报名可领1000元助学金  (获利心态)”，“考不过全额退  (承诺保障) “，这种直白的文字告知用户可以获得的好处，促使用户继续阅读/下单动作。
 

3、人群痛点要真的痛
无论是小初高培训，还是学历教育，需要站在受众角度罗列痛点，让他们感同身受。如何展现痛点？可以分条描述，也可以采用对比形式。

4、降低注意力分散
整个详情页的最终目的都是为了让用户进行下单的动作，那么每一个环节都需要埋下用户下单的关键点。在整个详情页始终可以看到转化的按钮，同时使用红色的底色不断强调，告知用户去执行这一动作。

项目总结

抖音平台的用户是以年轻人为主，正是学历提升教育的适合人群。他们接受新鲜事物速度快，信息提取速度也更快，所以我们要选择短而精的落地页。
这就要求我们对页面处理上要放大差异点，排除掉众多干扰因素，直击痛点。